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從AWE2023 看家電與家居一體化趨勢(shì)
目前，已經(jīng)進(jìn)入讀圖的時(shí)代。用戶選擇產(chǎn)品，首先是感官，看產(chǎn)品好不好看，不好看就淘汰。其次體驗(yàn)功能性怎么樣。再次是便捷性和智能化。但消費(fèi)者對(duì)于渠道有自己的理解和定位，對(duì)線上渠道更為看重購(gòu)物的方便性、比較產(chǎn)品，對(duì)實(shí)體店則更看重體驗(yàn)產(chǎn)品，質(zhì)量可靠，以及售前、售中、售后的體驗(yàn)全流程服務(wù)體驗(yàn)。這也是傳統(tǒng)家...
在場(chǎng)景化升級(jí)的路上篤定前行
在中國(guó)家電行業(yè)數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，渠道的變革升級(jí)從未止步。從國(guó)營(yíng)供銷社、五交化、百貨公司，到“百貨商場(chǎng)+專賣店”模式，從專業(yè)零售商到全國(guó)大連鎖，從平臺(tái)型電商到直播電商、興趣、社交電商，每一次的渠道變革，也意味著廠商所面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本性變化，都需要有相適應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式，而能夠歷經(jīng)渠道變革，依...
首家全場(chǎng)景蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)智慧亮相
7月26日，北京蘇寧首家智慧零售廣場(chǎng)在北京慈云寺正式開(kāi)業(yè)，成為全場(chǎng)景零售法則在京打造的示范標(biāo)桿。開(kāi)業(yè)一周以后，這里的客流仍是熙來(lái)攘往。究其原因，蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)是蘇寧智慧零售在北京的重要戰(zhàn)略布局，內(nèi)部通過(guò)多產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)資源的整合，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景零售，迎合了當(dāng)前的消費(fèi)主流。重新定義消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新本地消費(fèi)...
店面經(jīng)營(yíng)沒(méi)人流 99%的輸在沒(méi)有好的經(jīng)營(yíng)模式，看看這家購(gòu)物中心做了什么？
2018年4月，位于杭州溪西的親橙里購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)了，成了阿里巴巴新零售的又一塊試驗(yàn)田。記者近日來(lái)到親橙里，粗淺地體驗(yàn)了一把新零售。親橙里購(gòu)物中心的一到五層是淘品牌落地的百貨區(qū)和與體驗(yàn)有關(guān)的商鋪。業(yè)態(tài)涉及餐飲、服飾、3C、超市、配飾、美容美甲、娛樂(lè)、醫(yī)療等。既有淘寶心選、宏圖三胞等主題專區(qū)，也有...
智能內(nèi)核 締造家居場(chǎng)景新體驗(yàn)
新形式、新業(yè)態(tài)、新業(yè)種，新零售形式不斷出現(xiàn)的當(dāng)下，曾經(jīng)的家電零售主渠道正在被品牌館、體驗(yàn)店、社群營(yíng)銷、全屋定制、精裝修、全裝修等不斷分流，渠道更加的多元化、分散化。在這種情況下，想要留住消費(fèi)者，實(shí)體店就必須有所創(chuàng)新。而脫離原有以產(chǎn)品為主的展陳模式，將更符合時(shí)代特色，融入相關(guān)生活場(chǎng)景體驗(yàn)元素及相...
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)高端家電體驗(yàn)館 是一種什么樣的思路？
日前，廣東惠州的博羅鎮(zhèn)，一家名為藍(lán)至電器體驗(yàn)館的電器賣場(chǎng)悄然開(kāi)始了試營(yíng)業(yè)。沒(méi)有任何推廣，只是幾個(gè)員工在朋友圈發(fā)了試營(yíng)業(yè)的廣告，5天的時(shí)間，銷售額就達(dá)到27萬(wàn)元。這個(gè)銷售額顯然讓藍(lán)至電器的總經(jīng)理陳建華又增加了信心。從家電代理商跨界到零售賣場(chǎng)，陳建華認(rèn)為，作為鎮(zhèn)上第一家高端家電體驗(yàn)館，藍(lán)至電器正在...
場(chǎng)景化營(yíng)銷不是家電傳統(tǒng)零售的救命稻草
由于隨著線上經(jīng)濟(jì)對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的沖擊，多種渠道分流，讓傳統(tǒng)家電連鎖、專賣店、商超等渠道面臨著客流減少，成交量下跌，模式轉(zhuǎn)型等諸多新問(wèn)題。而新零售思路的提出，似乎為“摸不著頭腦”的傳統(tǒng)渠道帶來(lái)新曙光，關(guān)于體驗(yàn)消費(fèi)，新場(chǎng)景零售，跨界融合，家電賣場(chǎng)引入整裝模式等的嘗試層出不窮。不過(guò)，對(duì)于商家緊緊抓住的場(chǎng)...
傳統(tǒng)大賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式營(yíng)銷 品類大整合同樣重要
近段時(shí)間，國(guó)美電器一直都在進(jìn)行門(mén)店的改造工作，針對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷對(duì)全國(guó)所有店面依次進(jìn)行了改造，可以看出目前家電傳統(tǒng)大賣場(chǎng)正在積極尋求轉(zhuǎn)型，平衡家電線上線下市場(chǎng)。轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式營(yíng)銷確實(shí)走對(duì)了路子，但是僅僅有體驗(yàn)式營(yíng)銷不足以讓傳統(tǒng)大賣場(chǎng)恢復(fù)元?dú)?，傳統(tǒng)家電大賣場(chǎng)品類較為單一，幾乎被冰箱、洗衣機(jī)、電視壟斷，同...
互聯(lián)網(wǎng)+下 家電廠商的場(chǎng)景化營(yíng)銷
在國(guó)內(nèi)家電業(yè)O2O發(fā)展如火如荼的勢(shì)頭下，家電廠商對(duì)于“場(chǎng)景化營(yíng)銷”的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)終端的場(chǎng)景化營(yíng)銷已經(jīng)得到新的進(jìn)化和升級(jí)。場(chǎng)景化營(yíng)銷意在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來(lái)，指針對(duì)消費(fèi)者在具體的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中所具有的心理狀態(tài)或需求進(jìn)行的營(yíng)銷行為，從而達(dá)到商家的營(yíng)銷目的。...
換個(gè)角度看“體驗(yàn)”
隨著電商帶來(lái)的影響，很多線下實(shí)體店都打出了“體驗(yàn)”牌，希望通過(guò)增加體驗(yàn)項(xiàng)目，充分利用線下實(shí)體的優(yōu)勢(shì)為顧客做好體驗(yàn)服務(wù)，以“人”和“人”之間的溝通和交流來(lái)拉近和顧客的感情距離，來(lái)打擊電商“人”和“機(jī)器”之間冷交流的“軟肋”。而當(dāng)我們?cè)谝恍┭b修精致的家電賣場(chǎng)中看到了咖啡桌、游樂(lè)區(qū)等設(shè)施前冷清的情景...
